Make a brand, not war
Wie zijn organisatie wil wapenen voor de ‘War for talent’, kan maar beter werken aan zijn bedrijfsimago. Iedereen wil namelijk wel de beste werknemers aantrekken, en – soms al even belangrijk – ze behouden. Want employer branding gaat verder dan werving alleen.
Een aantrekkelijke werkgever stimuleert ook de loyaliteit én productiviteit van de werknemers, ook wel ‘brand loyalty’ en ‘organisatiecommitment’ genoemd. In het mooi Nederlands klinkt dat ongeveer als ‘engagement’.
Al vanaf 2000 adviseert en coördineert Impuls het volledige communicatiekanaal van Jobpunt Vlaanderen. Met gerichte campagnes wordt alles in het werk gesteld om het imago van de lokale en de Vlaamse overheden als goede werkgevers in de verf te zetten.
Impuls ontwikkelde sindsdien een uitgebreide expertise op het vlak van arbeidsmarktcommunicatie. Enkele voorbeelden: Vlaamse overheid, De Scheepvaart, Gemeentelijk Havenbedrijf Antwerpen, Provincie Limburg, Provincie Antwerpen, Stad Gent, Stad Genk, Stad Mechelen, Stad Leuven, OCMW Leuven, Digipolis Gent, Cooltech, Groenbedrijf Van Vlierden, Encon, PHL, Ziekenhuis Maas en Kempen, Circuit Zolder, Betonac …
-
U bent uniek, niet?
Wie een goede employer brand wil ontwikkelen, denkt eerst best goed na over de ‘value proposition’. Dit is de centrale boodschap die u als organisatie wil uitdragen. Wees u als werkgever dus bewust van uw onderscheidend vermogen. Niemand werkt graag voor een grijze muis.
Wat heeft u uw (toekomstige) werknemers te bieden? Wat zijn met andere woorden uw sterke kwaliteiten en hoe kunt u die extra in de verf zetten? Zorg er daarbij voor dat u uw imago afstemt op de werknemers die u wil bereiken.
-
Verkoop geen lege doos
Vervolgens is het essentieel dat de waarden en doelen die u als onderneming uitdraagt ook verankerd worden in de organisatiecultuur en -structuur. De toewijding van het management is hierbij cruciaal.
Mensen die kiezen voor uw organisatie op basis van uw boodschap, mogen niet bedrogen uitkomen. Anders heeft uw campagne weinig zin en zullen uw werknemers even snel vertrekken als ze gekomen zijn.
-
Spreek als één stem
Tot slot moet u erop toezien dat u deze boodschap consequent communiceert, zowel intern als extern. De HR- en de marketingafdeling moeten hiervoor natuurlijk op dezelfde lijn zitten. Zo maakt u van uw medewerkers ook meteen uw woordvoerders.
Uw medewerkers zijn de meest geloofwaardige ambassadeurs die u hebt. Zorg er daarom voor dat zij trots en met overtuiging uw werkgeversmerk uitdragen.